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外媒揭秘特斯拉在中国崛起之旅 态度180度大转弯
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科技传媒网讯 网易科技新闻6月8日消息,据财富杂志报道,当你作为新乘客首次坐进特斯拉汽车中时,司机会借此机会向你滔滔不绝地介绍其令人眼花缭乱的炫酷功能,尤其是在中国。梵妮莎·朱(Vanessa Zhu)说:“它显得如此巨大,不是吗?”梵妮莎按下Model X中央控制台上类似iPad的控制屏幕,直到立体声中响起阿黛勒(Adele)的《Send My Love》,然后鸥翼门缓缓关闭。

梵妮莎是某个大型营销机构的董事长助理,她非常喜欢SUV的高安全性,为此与丈夫决定升级座驾。作为中国首批Model X车主之一,当特斯拉还在计算需要收取多少定金前,梵妮莎就已经决定购买Model X。梵妮莎建议到:“现在把你的头靠在座位上。”在我们行驶的双车道公路上缺少交通线,更谈不上其他交通标志,由于前方视觉明朗,梵妮莎开始为车加速。我们很快超过一辆黑色的现代汽车,汽车转向非常平稳。在那瞬间,司机和乘客同样觉得加速太急而头晕。然后在看到停车标记时,梵妮莎踩下刹车,轻声笑了笑,并改变了阿黛勒的歌。

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图1:在北京的特斯拉展厅前,梵妮莎从Model X下来。对SUV的强劲需求和安全优势促使特斯拉在中国迅速崛起。

在中国最大的城市,特斯拉呼啸而过的景象越来越普遍,它们就像在硅谷那样常见。市场研究公司JL Warren Capital公布数据显示,2016年,特斯拉在中国销量比2015年增长了2倍,达到10400辆,约占其全球8万辆交付数量的13%。特斯拉公司3月份宣称,2016年在中国营收达11亿美元(全球收入仅70亿美元),在中国强势增长首次帮助特斯拉进入财富500强公司的行列。

自从那以来,特斯拉在中国的业务开始不断加强。2017前三个月的进口数据显示,特斯拉今年在中国销量会轻松翻倍。在中国主要城市展厅中都挤满了富有的司机,交付1200美元定金预定Model 3的中国买家数量仅次于美国。这种销售热潮已经成为最明显的迹象,特斯拉正从角落中挤入世界上最大的汽车市场。

特斯拉几乎让所有人都感到震惊。到去年夏天,特斯拉才开始进入中国市场。这家汽车公司已经经历了连续三年销售疲软,有些消费者甚至不知道如何为特斯拉汽车充电。那些预定汽车的人面临交货延迟的困扰。更重要的是,特斯拉缺少合资伙伴,后者可帮助其他外国汽车制造商进入中国市场。

香港咨询公司Dunne Automotive负责人迈克尔·邓恩(Michael Dunne)2016年9月份曾在专栏中预测,伊隆·马斯克(Elon Musk)可能会先到达火星,然后才能打开中国市场。如今的形势表明,邓恩的预测显然错了,但其他反对者也同样迷惑不解。对于特斯拉在中国市场取得的突破,无法用单独原因来解释。

自从在对SUV感到痴狂的国家引入豪华SUV Model X以来,特斯拉销量就开始快速增长。此外,该公司还受益于充电站的大量增加,并奉行直接销售模式,因为中国买家始终觉得汽车经销商不可靠;与此同时,马克斯的名人效应也发挥了重要作用。

态度友善的政府同样重要,中国政府对经济控制力度更强,而特斯拉的技术正好与政府的优先事项安排完全相符。特斯拉联合创始人马丁·艾伯哈德(Martin Eberhard)曾表示,特斯拉开始对抗气候变化。作为世界上最大的温室气体排放国,这种能够对抗气候变化的技术尤为重要。对于电动汽车来说,这意味着前所未有的巨大机遇。2016年,中国市场上电动汽车和插电式混合动力汽车销量增长了50%,达到50.7万辆,超过美国3倍以上。

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图2:2016年中美汽车销量数据,包括电动汽车和插电式混合动力汽车

中国政府估计,到2025年,每年在中国销售的电动汽车数量有望达到700万辆。中国不仅将电动汽车视为减少污染的重要手段,还在向全球汽车行业的顶峰闯进。在电动汽车方面,中国企业不必与福特或奔驰公司的汽车质量相匹配,但他们认为自己可以快速建造出全新的汽车。中国汽车工业协会负责人董洋(音译)表示:“在中国电动汽车领域,我们每两年就能推出新的技术模式。”

然而,几乎所有的中国电动汽车成本都非常低,同时性能也相对较低,没有特斯拉车主痴迷的豪华装饰和闪电般的加速度。政府官员认为,特斯拉为这些中国品牌竖立了榜样,并不断为其喝彩。今天,许多中国企业和城市都在狂热地追求与特斯拉建立合资企业,马斯克称他的公司将在2018年底前开始在中国制造汽车。

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